Danas, usluge iznajmljivanja mode počele su da se proširuju na svakodnevnu odeću, i mnogi modno osvešćeni potrošači žele da ih isprobaju kako bi smanjili tekstilni otpad.

U 2023. godini modna industrija je proizvela neverovatnih 97 miliona tona otpada, od čega je 18 miliona ostataka tekstila, 2,5 miliona hemijskog otpada, a 3 miliona materijala za pakovanje, što je pokazatelj da je minimiziranje otpada od ključne važnosti.

U Srbiji ovaj trend se tek pojavljuje, i danas putem društvenih mreža – mahom Instagrama – možete iznajmiti vintidž odeću, odeću za svečane prilike ili skupocene torbe.

U Srbiji potreba za iznajmljivanjem nije vođena isključivo ekološkim motivima, već i finansijskim.

Potrošači generacije Z su voljni da iznajmljuju odeću

Prema malom istraživanju iz 2021. godine objavljenom u časopisu Sustainability, odrasli potrošači generacije Z bili su zainteresovani za isprobavanje usluga iznajmljivanja odeće kako bi smanjili prekomernu potrošnju odeće. Iznajmljivanje, teorijski, bi zadovoljilo želju za novom garderobom, ali bi fokus bio na korišćenju, a ne na vlasništvu.

Istraživači su prikupili 362 odgovora putem online ankete i otkrili da postoji mnogo faktora koji značajno utiču na spremnost potrošača da koriste usluge iznajmljivanja odeće, kaže Ting Chi, jedan od autora studije i predsednik Odseka za odevanje, robu, dizajn i tekstil na Univerzitetu države Washington.

Na primer, potrošači generacije Z su skloniji iznajmljivanju odeće ako poznaju nekoga ko ima pozitivan stav prema tome. Obrazovanje o ekološkim koristima iznajmljivanja odeće i prošla ekološka ponašanja takođe su povezana sa namerom korišćenja usluga iznajmljivanja odeće.

“Teret vlasništva može dovesti do odbacivanja predmeta, doniranja predmeta ili prodaje predmeta kao polovnih i pre vremena”, kaže Chi. “Iznajmljivanje odeće moglo bi biti održivo rešenje za potrošače koji preferiraju najnovije trendove bez tereta vlasništva.”

Na površinskom nivou, usluge iznajmljivanja mogu pomoći u produženju trajanja odeće, omogućiti lakši pristup predmetima koji možda ne bi bili dostupni i podstaći ljude da manje često kupuju. Međutim, iznajmljivanje nije nužno sinonim za održivost.

Održivost iznajmljivanja odeće zavisi od mnogih faktora

Vrsta odeće koja se iznajmljuje ili kupuje igra veliku ulogu u održivosti. Na primer, kupovina nove odeće iz prodavnica brze mode nije isto što isto kao kupovina visokokvalitetnog komada odeće koji je napravljen da traje, kaže Sonali Didi, vanredni profesor na Odseku za dizajn i robu i stalni fakultet u Školi za globalnu ekološku održivost na Univerzitetu u Koloradu.

Uticaj iznajmljivanja iz prodavnice u pešačkoj udaljenosti u poređenju sa dostavom iz online servisa za iznajmljivanje takođe će biti drugačiji.

“Online poslovni modeli iznajmljivanja mode, iako vrlo inovativni, moraju biti transparentniji u vezi sa svojim poslovnim praksama duž celokupnog lanca snabdevanja kako bi mogli da promovišu aspekt održivosti svog poslovnog modela”, kaže Didi. “Ukratko, s obzirom na nedostatak podataka i informacija dostupnih o online poslovnim modelima iznajmljivanja mode, ne čini se da je to održiv izbor u odnosu na kupovinu novih odeća.”

Servis za iznajmljivanje mode na pretplatu Rent the Runway (RTR), naručio je studiju 2021. godine kako bi izvršio procenu životnog ciklusa poslovnog modela iznajmljivanja u poređenju sa kupovinom nove odeće. Studija, sprovedena sa konsultantskim firmama za održivost trećih strana JPB Strategies, Green Story i SgT, zaključila je da iznajmljivanje štedi vodu, energiju i emisije ugljen-dioksida u poređenju sa kupovinom nove odeće. Međutim, nisu pružili konkretne i proverljive informacije i podatke, što dovodi u pitanje pouzdanost njihovih nalaza.

Iznajmljivanje bi moglo biti održivije ako bi postojalo više opcija za preuzimanje u prodavnicama, pogodnih lokacija za vraćanje, održivih metoda čišćenja i opcija za ekološki prihvatljivo pakovanje. Pružanje podsticaja za vraćanje plastičnog pakovanja, transparentnost u vezi sa lancom snabdevanja i jasan plan za kraj životnog ciklusa i odgovornost za iznajmljenu odeću takođe bi pomogli u jačanju hrabrih tvrdnji o održivosti.

Manje kupovati i više popravljati

“Najbolji način da se promoviše održiva modna potrošnja je da potrošači slede ‘Izbegavajte, Smanjite, Koristite Ponovo, Reciklirajte’ po tom redosledu”.

Najodrživija praksa bila bi izbegavanje kupovine nove odeće u prvom redu. Možete pokušati razmenu osnovnih komada garderobe sa prijateljima i članovima porodice umesto toga. Popravljanje i ponovna upotreba odeće takođe produžavaju životni vek odeće.

Ako odlučite da kupite nešto novo, fokusirajte se na potrebe umesto na želje. Kupujte odeću visokog kvaliteta koja je napravljena da traje i izbegavajte sintetičke vlakna, koja su značajan uzrok mikroplastičnog zagađenja.

“Disruptivni modeli mode poput online iznajmljivanja, iako inovativni, ne mogu se nazvati najodrživijim izborom s obzirom na visoke ekološke uticaje povezane sa čišćenjem, transportom i pakovanjem”, kaže Didi. “Dalje, gotovo svi online modeli iznajmljivanja mode daju mogućnost potrošačima da kupe odeću koja je iznajmljena, što dodatno podstiče epidemiju prekomerne potrošnje mode.”

U celini, još uvek nam je potrebna dalja istraživanja kako bismo dobili konkretniji odgovor o održivosti iznajmljivanja u poređenju sa kupovinom nove odeće, kaže. Za sada, možete odlučiti da iznajmljujete komade koje nećete često nositi, što smanjuje potrebu za proizvodnjom nove odeće – ali možda je bolje da imate osnovne komade garderobe na koje se često oslanjate.